インプレッション｜IT用語解説

インプレッションとは？

インプレッション（Impression：略称 imp や imps）とは、Webサイトやアプリで広告や投稿などがユーザーの画面に表示された回数のことを指します。

表示されただけでクリックなどは関係なくカウントされます。つまり、実際に見られたかどうかまでは保証されません。

計算方法と課金単位

基本的には「ページビュー × ページあたりの広告枠数」でインプレッション数が算出されます。

広告費の課金形式には、1,000回あたりの表示にかかる「CPM（Cost Per Mille）」があり、認知向上を目的とした広告で広く利用されます。

関連指標との違い

インプレッションはなぜ重要？

• 認知拡大の第一歩として、広告がどれだけ表示されているかを知るのに役立ちます。
• CTRやCVRなどの分析にも不可欠な基礎データとなります。
• 最近では Cookie 規制が進み、ビューアブルインプレッション（実際に見られた可能性の高い表示）に注目が集まっています。

増やす方法や活用ポイント

• 集客メディアや広告枠を増やす、ターゲットに合ったクリエイティブを用意するなどにより、インプレッションを増加させることができます。
• SNSでは適切なハッシュタグや話題性のある投稿を狙う、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用するなどが効果的です。

まとめ：インプレッションとは広告表示の基礎

インプレッション（Impression）は、広告やコンテンツがユーザー画面に表示された回数を示し、クリックなどは関係ありません。

広告費課金やCPMの基準になるだけでなく、CTRやCVRなどの効果指標の算出にも不可欠な基礎データです。

PVやリーチなど、他指標と組み合わせて見ることで、広告の露出範囲や有効性をしっかり分析できるようになります。

インプレッションを増やすには、広告掲載場所の選定やクリエイティブ改善、ソーシャル戦略の工夫が効果的ですが、ただ表示回数だけを追いすぎると広告疲れなどのリスクもあります。