アド広告（アドテク）とは？
- 定義：「Ad Technology（アドテクノロジー）」の略で、広告の配信・効果測定・最適化をデジタルで自動化・効率化する技術の総称です。
- 背景：従来は「純広告（事前契約型）」が主流でしたが、広告の複雑化を受けて2008年頃からアドテクが登場、リアルタイム配信や効果測定などが自動化されるようになりました。
主要用語とその役割
アドネットワーク（Ad Network）
複数のWebサイトやアプリを束ね、広告を一括配信できる仕組み。
広告主は複数メディアに一度に広告ができ、メディア側は掲載機会が増える。
アドエクスチェンジ（Ad Exchange）
複数のアドネットワークを横断し、広告枠をリアルタイムに売買できるプラットフォーム。
インプレッション単位の自由な入札によって効率的な配信が可能。
DSP（Demand‑Side Platform）
広告主側が使うツール。
ターゲット設定、予算配分、クリエイティブ選定などを自動で最適化し、広告効果を向上するプラットフォーム。
SSP（Supply‑Side Platform）
メディア側が使用するツール。
複数の広告ネットワークと連携し、最も高い掲載単価の広告を自動選定して収益最大化を図る。
RTB（Real Time Bidding）
広告枠ごとにリアルタイムで入札を行い、最も高い広告主の広告が表示される仕組み。
DSPとSSPを結びつけるオークション機構。
DMP（Data Management Platform）
ユーザーの行動データや属性データを一元管理・分析し、広告のターゲット設定に活用できるプラットフォーム。
アド広告のメリット（関係者別）
注意すべきリスク・ポイント
使い方の流れ（シンプルな一例）
- 広告主がDSPでターゲット設定や予算入力
- RTBで複数のSSP・アドエクスチェンジとオークション
- 最適な広告枠に広告が表示
- DMPで配信後の効果測定とPDCAを回す
まとめ
| 用語 | 内容 |
|---|---|
| アドネットワーク | メディア複数を束ね、一括広告配信を可能にする |
| アドエクスチェンジ | 広告枠をリアルタイムで売買するプラットフォーム |
| DSP | 広告主が使い、広告出稿を自動で最適化するツール |
| SSP | メディアが使い、収益最大化を図るツール |
| RTB | インプレッションごとに入札が行われる仕組み |
| DMP | ユーザーの行動・属性データを分析・管理する仕組み |
